Pay Per Click (PPC)

PPAPAY PER CLICK  (BAYAR PER KLIK)

Bayar per klik (PPC), juga disebut biaya per klik, adalah model iklan internet yang digunakan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web, di mana pengiklan membayar penerbit (biasanya pemilik website) ketika iklan diklik. Hal ini didefinisikan sebagai "jumlah yang dihabiskan untuk mendapatkan iklan diklik." [1]

Dengan mesin pencari, biasanya tawaran pengiklan di frase kata kunci yang relevan dengan target pasar mereka. Situs konten biasanya menetapkan harga tetap per klik daripada menggunakan sistem penawaran. PPC "display" iklan, yang juga dikenal sebagai "banner" iklan, yang ditampilkan di situs web atau hasil mesin pencari dengan konten terkait yang telah setuju untuk menampilkan iklan.

Berbeda dengan portal umum, yang berusaha untuk mendorong volume tinggi lalu lintas ke satu situs, PPC mengimplementasikan apa yang disebut Model afiliasi, yang memberikan kesempatan pembelian di mana pun orang mungkin berselancar. Hal ini dilakukan dengan menawarkan insentif keuangan (dalam bentuk persentase dari pendapatan) untuk situs mitra afiliasi. Afiliasi menyediakan pembelian-titik klik-melalui pedagang. Ini adalah model bayar-untuk-kinerja: Jika afiliasi tidak menghasilkan penjualan, itu merupakan tanpa biaya kepada pedagang. Variasi termasuk pertukaran banner, bayar-per-klik, dan program bagi hasil.

Website yang memanfaatkan iklan PPC akan menampilkan iklan bila permintaan kata kunci cocok daftar kata kunci pengiklan, atau ketika sebuah situs konten menampilkan konten yang relevan. Iklan semacam ini disebut link sponsor atau iklan disponsori, dan muncul berdekatan dengan, atas, atau bawah hasil organik di halaman hasil mesin pencari, atau di mana saja web developer memilih di situs konten [2].

Model iklan PPC terbuka untuk penyalahgunaan melalui penipuan klik, meskipun Google dan lain-lain telah menerapkan sistem otomatis [3] untuk mencegah klik kasar oleh pesaing atau pengembang web yang korup. [4]

tujuan Bayar-per-klik, bersama dengan biaya per tayang dan biaya per pesanan, yang digunakan untuk menilai efektivitas biaya dan profitabilitas internet marketing. Bayar-per-klik memiliki keuntungan lebih biaya per tayang dalam hal itu memberitahu kita sesuatu tentang seberapa efektif iklan itu. Klik adalah cara untuk mengukur perhatian dan minat. Jika tujuan utama iklan adalah untuk menghasilkan klik, kemudian membayar-per-klik adalah pilihan metrik. Setelah sejumlah tayangan web tercapai, kualitas dan penempatan iklan akan mempengaruhi klik melalui harga dan klik pay-per-akibat. [1]

konstruksi
Bayar-per-klik dihitung dengan membagi biaya iklan dengan jumlah klik yang dihasilkan oleh iklan. Rumus dasar adalah:

Bayar-per-klik ($) = biaya Iklan ($) Iklan ÷ diklik (#) [1]

Ada dua model utama untuk menentukan bayar per-klik: flat-rate dan tawaran berbasis. Dalam kedua kasus, pengiklan harus mempertimbangkan nilai potensi klik dari sumber tertentu. Nilai ini didasarkan pada tipe individu pengiklan mengharapkan untuk menerima sebagai pengunjung ke situs web-nya, dan apa pemasang iklan dapat memperoleh keuntungan dari kunjungan, biasanya pendapatan, baik dalam jangka pendek maupun dalam jangka panjang. Seperti bentuk-bentuk lain dari iklan penargetan adalah kunci, dan faktor-faktor yang sering bermain dalam kampanye PPC termasuk bunga target (sering didefinisikan oleh istilah pencarian mereka telah masuk ke dalam mesin pencari, atau isi dari halaman yang mereka browsing), maksud (misalnya, untuk membeli atau tidak), lokasi (untuk penargetan geografis), dan hari dan waktu yang mereka browsing.

-Flat rate PPC

Dalam model flat-rate, pengiklan dan penerbit menyetujui jumlah yang tetap yang akan dibayarkan untuk setiap klik. Dalam banyak kasus penerbit memiliki kartu tingkat yang berisi daftar klik pay-per-(PPC) dalam berbagai bidang situs web mereka atau jaringan. Berbagai jumlah sering berhubungan dengan konten pada halaman, dengan konten yang umumnya menarik pengunjung lebih berharga memiliki PPC lebih tinggi dari konten yang menarik pengunjung kurang berharga. Namun, dalam banyak kasus pengiklan dapat menegosiasikan harga yang lebih rendah, terutama ketika berkomitmen untuk jangka panjang atau kontrak bernilai tinggi.

Model flat-rate sangat umum untuk mesin perbandingan belanja, yang biasanya menerbitkan kartu tingkat. [5] Namun, angka ini kadang-kadang minim, dan pengiklan dapat membayar lebih untuk visibilitas yang lebih besar. Situs-situs tersebut biasanya rapi terkotak ke dalam produk atau jasa kategori, yang memungkinkan tingkat tinggi menargetkan oleh pengiklan. Dalam banyak kasus, isi inti seluruh situs ini dibayar iklan.

Bid-Base PPC

Pengiklan menandatangani kontrak yang memungkinkan mereka untuk bersaing dengan pengiklan lain dalam lelang swasta yang diselenggarakan oleh penerbit atau, lebih umum, jaringan periklanan. Setiap pengiklan menginformasikan tuan rumah dari jumlah maksimum yang dia bersedia membayar untuk tempat iklan tertentu (sering didasarkan pada kata kunci), biasanya menggunakan alat-alat online untuk melakukannya. Lelang bermain keluar dalam mode otomatis setiap kali pengunjung memicu tempat iklan.

Ketika tempat iklan merupakan bagian dari halaman hasil mesin pencari (SERP), lelang otomatis berlangsung setiap kali pencarian untuk kata kunci yang sedang tawaran pada terjadi. Semua tawaran untuk kata kunci yang menargetkan geo-lokasi si pencari, hari dan waktu pencarian, dll kemudian dibandingkan dan pemenang ditentukan. Dalam situasi di mana ada beberapa spot iklan, umum terjadi pada SERPs, bisa ada beberapa pemenang yang posisinya pada halaman tersebut dipengaruhi oleh jumlah masing-masing telah mengajukan tawaran. Iklan dengan tawaran tertinggi biasanya muncul pertama, meskipun faktor-faktor lain seperti kualitas iklan dan relevansi kadang-kadang bisa ikut bermain (lihat Skor Kualitas) .suatu dominan tiga jenis pertandingan untuk kedua Google dan Bing yang luas, tepat dan frase. Google juga menawarkan luas jenis pencocokan pengubah. [6]

Selain spot iklan di SERPs, jaringan iklan besar memungkinkan untuk iklan kontekstual untuk ditempatkan pada sifat-sifat-3-pihak dengan siapa mereka telah bermitra. Penerbit mendaftar untuk menjadi tuan rumah iklan atas nama jaringan. Sebagai imbalannya, mereka menerima sebagian dari pendapatan iklan yang menghasilkan jaringan, yang dapat di mana saja dari 50% menjadi lebih dari 80% dari pendapatan kotor yang dibayar oleh pengiklan. Properti ini sering disebut sebagai jaringan konten dan iklan mereka sebagai iklan kontekstual karena spot iklan yang dikaitkan dengan kata kunci berdasarkan konteks halaman di mana mereka ditemukan. Secara umum, iklan di jaringan konten memiliki klik-melalui tingkat yang lebih rendah (CTR) dan tingkat konversi (CR) dibandingkan iklan ditemukan di SERPs dan akibatnya kurang sangat dihargai. Sifat jaringan konten dapat termasuk website, newsletter, dan e-mail. [7]

Pengiklan membayar untuk setiap klik yang mereka terima, dengan jumlah aktual dibayar berdasarkan jumlah tawaran. Ini adalah praktek umum di antara lelang host untuk mengisi pemenang tender hanya sedikit lebih (misalnya satu sen) dari penawar tertinggi berikutnya atau tawaran jumlah sebenarnya, mana yang lebih rendah. [8] Hal ini untuk menghindari situasi di mana penawar terus menyesuaikan tawaran mereka dengan sangat jumlah kecil untuk melihat apakah mereka masih bisa menang lelang sementara membayar hanya sedikit kurang per klik.
Untuk memaksimalkan kesuksesan dan mencapai skala, sistem manajemen tawaran otomatis dapat digunakan. Sistem ini dapat digunakan langsung oleh pemasang iklan, meskipun mereka lebih sering digunakan oleh biro iklan yang menawarkan manajemen tawaran PPC sebagai layanan. Alat-alat ini umumnya memungkinkan untuk tawaran manajemen pada skala, dengan ribuan atau bahkan jutaan tawaran PPC dikendalikan oleh sistem yang sangat otomatis. Sistem ini umumnya menetapkan setiap penawaran berdasarkan tujuan yang telah ditetapkan untuk itu, seperti memaksimalkan keuntungan, memaksimalkan lalu lintas di titik impas, dan sebagainya. Sistem ini biasanya diikat ke situs web pengiklan dan makan hasil setiap klik, yang kemudian memungkinkan untuk menetapkan tawaran. Efektivitas sistem ini secara langsung berkaitan dengan kualitas dan kuantitas data kinerja bahwa mereka harus bekerja dengan - iklan berlalu lintas rendah dapat menyebabkan kelangkaan masalah data yang membuat banyak alat manajemen tawaran berguna paling buruk, atau tidak efisien di terbaik .

Pada tahun 1996, versi pertama dikenal dan didokumentasikan dari PPC termasuk dalam direktori web yang disebut Planet Oasis. Ini adalah aplikasi desktop yang menampilkan link ke situs web informasi dan komersial, dan itu dikembangkan oleh Ark Antarmuka II, sebuah divisi dari Packard Bell NEC Komputer. Reaksi awal dari perusahaan-perusahaan komersial model Ark Antarmuka II "pay-per-kunjungan" yang skeptis, namun [9] Pada akhir tahun 1997, lebih dari 400 merek utama yang membayar antara $ 0,005 hingga $ 0,25 per klik. 

 Footnote:

1) Farris, Paul W.; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Marketing Metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2. The Marketing Accountability Standards Board (MASB) endorses the definitions, purposes, and constructs of classes of measures that appear in Marketing Metrics as part of its ongoing Common Language in Marketing Project

2)   "Customers Now", David Szetela, 2009.

3) Shuman Ghosemajumder (March 18, 2008). "Using data to help prevent fraud". Google Blog. Retrieved   May 18, 2010.

4) How Google prevents invalid activity Google AdSense Help Center, Accessed November 17, 2014

5) Card Shopping.com Merchant Enrollment Shopping.com, Accessed June 12, 2007

6) "Keyword Matching Options Article: Keyword Matching Options Bing Ads". Google Support. Retrieved 26 January 2013.

7) Yahoo! Search Marketing (May 18, 2010). "Sponsored Search". Website Traffic Yahoo! Search Marketing (formerly Overture). Retrieved May 18, 2010.

8)  The cost of AdWords Google AdWords Help, Accessed May 18, 2012

9)  and documented Planet Oasis gives web sites promotion clout, Advertising Age July 8, 1996, retrieved December 5, 2012

Sumber: http://en.wikipedia.org/wiki/Pay_per_click